“吸粉”的偶像選秀綜藝叫停、探路多元化盈利的超前點(diǎn)播模式取消，視頻平臺(tái)下一步怎么走？

11月17日，愛(ài)奇藝（NASDAQ: IQ）公布第三季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境仍存在不確定性，愛(ài)奇藝正積極適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，“在堅(jiān)持內(nèi)容的多元化戰(zhàn)略同時(shí)，致力于持續(xù)提高運(yùn)營(yíng)效率。” 

龔宇還透露，自己看到一些新業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭，如愛(ài)奇藝極速版和公司的海外業(yè)務(wù)。在隨后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，龔宇透露愛(ài)奇藝APP在包括泰國(guó)、馬來(lái)西亞和越南等多個(gè)東南亞國(guó)家的DAU(日活躍用戶數(shù))環(huán)比增加，而極速版主要在低線城市發(fā)展較快，該部分用戶消耗更多的內(nèi)容和廣告。

他同時(shí)提到，目前長(zhǎng)視頻行業(yè)遇到的最大問(wèn)題從供需關(guān)系來(lái)講就是內(nèi)容供應(yīng)出現(xiàn)嚴(yán)重短缺，原因包括疫情影響進(jìn)度，傳統(tǒng)電視劇比例變少甚至幾乎只有往年三分之一，新的網(wǎng)劇因?yàn)閷徍嗽蜓舆t上線、網(wǎng)劇質(zhì)量打折扣……內(nèi)容供給出現(xiàn)比較大的問(wèn)題；客觀原因則是短視頻對(duì)于用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉則在電話會(huì)議中提到，涉及韓國(guó)式唱跳idol類(lèi)為主的選秀暫停了，但未來(lái)例如競(jìng)演秀和情感生活慢綜藝等網(wǎng)絡(luò)綜藝仍有較大空間。

當(dāng)天，愛(ài)奇藝公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)到76億元人民幣(約合12億美元)，同比增長(zhǎng)6%；歸母凈利潤(rùn)為虧損17億元，去年同期虧損12億元，同比擴(kuò)大41.6%。

愛(ài)奇藝的運(yùn)營(yíng)虧損有所擴(kuò)大，第三季度運(yùn)營(yíng)虧損14億元（約合2.123億美元），運(yùn)營(yíng)虧損率為18%。去年同期，愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)虧損為12億元（約合1.782億美元），運(yùn)營(yíng)虧損率為17%。

虧損背后，是中國(guó)視頻行業(yè)10年投入10年虧損的殘酷現(xiàn)實(shí)。盡管視頻網(wǎng)站正在告別過(guò)去瘋狂砸錢(qián)買(mǎi)劇的階段，轉(zhuǎn)向內(nèi)容自制，產(chǎn)出了破圈的網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，但包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等在內(nèi)的主流視頻平臺(tái)始終沒(méi)有扭轉(zhuǎn)虧損的局面。

從愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)來(lái)看，三季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收成本為70億元人民幣（約合11億美元）。其中，作為營(yíng)收成本的重要組成部分，內(nèi)容成本支出達(dá)53億元人民幣（約合8.245億美元）。

高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和基于用戶付費(fèi)的可持續(xù)商業(yè)模式的建立，對(duì)于苦苦追求正向現(xiàn)金流和正循環(huán)發(fā)展的視頻平臺(tái)和內(nèi)容方而言至關(guān)重要。

可以看到的是，在第三季度，內(nèi)容發(fā)行在本季度為愛(ài)奇藝創(chuàng)造營(yíng)收6.271億元人民幣（約合9730萬(wàn)美元），與2020年同期相比增長(zhǎng)了60%，增長(zhǎng)主要源自該季度愛(ài)奇藝向其他平臺(tái)發(fā)行了更多的內(nèi)容。此外，該季度在線廣告服務(wù)營(yíng)收達(dá)到17億元人民幣（約合2.577億美元），其他營(yíng)收10億元人民幣（約合1.573億美元），較2020年同期增長(zhǎng)3%。

而愛(ài)奇藝CFO王曉東也在今日表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，愛(ài)奇藝將繼續(xù)投資更為多元化的內(nèi)容，并提到了要開(kāi)發(fā)具有更好投資回報(bào)率的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。

截至三季度末，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.036億，較去年同期的1.048億有所減少，但會(huì)員服務(wù)收入同比增長(zhǎng)8%。

“盡管在第三季度我們訂閱會(huì)員數(shù)量有所波動(dòng)，但會(huì)員服務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)。”愛(ài)奇藝CFO王曉東表示，主要得益于提供多元化內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的會(huì)員策略，以及貨幣化能力的提升。在這背后，去年11月13日開(kāi)始，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)費(fèi)用正式漲價(jià)。

截至2021年9月30日，公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、受限現(xiàn)金和短期投資共計(jì)110億元人民幣（約合17億美元）。

愛(ài)奇藝展望2021年第四季度的業(yè)績(jī)：預(yù)計(jì)總營(yíng)收將在70.8 億元人民幣（約合11 億美元）至75.3 億元人民幣（約合11.7 億美元）之間，同比降低5 %至同比增長(zhǎng)1 % 。11 月 17 日美股盤(pán)前，愛(ài)奇藝跌超 5.8%。